近日，国内应用商店集中下架了包括“比心”“捞月狗”“小鹿陪玩”在内的七款热门陪玩类应用，引发行业震动。此次大规模下架未提前发布公告，但据业内人士分析，主要与平台内容治理缺失、部分服务涉嫌低俗营销及未成年人保护机制不足有关。
陪玩行业近年来依托游戏产业快速扩张，以“技能交换”“游戏陪伴”为卖点吸引大量年轻用户，却也因部分语音房间存在软色情、打“擦边球”内容而屡遭诟病。此前，央视曾曝光个别平台主播通过暗示性语言诱导用户高额消费，甚至出现“变相陪侍”等乱象。
此次整顿并非首次。2021年8月，多款陪玩应用就因类似问题被约谈整改，但部分平台仍存在隐蔽违规行为。有用户反馈，某些下架应用近期仍可通过“暗语”匹配特殊服务，显示行业自律效果有限。
监管层面持续释放收紧信号。国家网信办今年已多次强调对“线上社交乱象”的治理，陪玩类软件因强社交属性成为重点关注领域。此次下架或意味着针对虚拟社交产品的合规审查进入新阶段，平台需彻底清理违规内容、建立严格年龄验证体系方可重新上架。
行业专家指出，陪玩行业需摆脱对灰色地带的依赖，转向电竞教学、心理陪伴等健康服务模式。此次整顿将加速市场洗牌，推动建立更规范的运营标准，但短期内资本对社交赛道的投资或趋于谨慎。对于用户而言，虚拟社交的边界究竟何在，仍需平台与监管共同探索答案。
